近年来，全球奢侈品牌巨头LV的母公司LVMH在最近的财报中揭示了公司的不利状况。2026年第三季度，LVMH的营收达到185.04亿欧元，但有机增长仅为1%，与前一季度的3%增速相比显著下滑。中国市场的表现下降成为了拖累业绩的关键因素之一，亚洲（日本除外）地区的有机收入下降了5%，成为LVMH唯一负增长的区域。管理层首次明确指出，第三季度中国顾客的需求下降了15%，国内消费出现双位数下滑，而境外消费也有所回落，给依赖中国市场的服装和皮具部门带来显著压力。
在讨论到LV品牌时，不可忽视的是其今年因茉莉奶白事件所引发的广泛争议。今年夏天，LVMH曾对这一事件发出模糊的表态，而此番财报电话会议上，公司高管首次承认此事确实对业绩产生了负面影响，但对影响程度的量化仍显困难。尽管如此，LVMH依然决定继续在中国市场上加大投入，认为目前的需求下降只是周期性的现象，而非结构性的转变，因此不会采取大规模降价措施。近期的数据显示，中国市场的表现已经开始有所回暖。
从官方信息来看，LV的经典包款在中国的售价保持不变，但实际上部分新款的定价已经下调，如Multipass Mini手袋的价格有所降低。此外，二手市场的价格也有所下滑，显示出LV品牌在消费市场上的压力。与此同时，LV也在调整门店策略，已关闭多家表现不佳的门店。 南宫28ng娱乐最新官网
整体而言，LVMH的困境并非个案，全球奢侈品市场的消费者规模正在缩减。根据贝恩咨询的数据，预计在2022-2025年期间，顶级奢侈品牌消费人群将减少至3.4亿。资本市场也对此反应激烈，多个奢侈品牌的市值大幅缩水，且消费者的购物行为正变得更加理性。面对这一新趋势，奢侈品牌必须更好地理解现代消费者的真实需求，以适应不再以往的市场环境。